[浙江在線]吳國華委員：推動“品牌浙江”建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2006-01-19 09:05:43
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作者： 沈明劍
正在召開的浙江省政協(xié)九屆四次會議上，省政協(xié)副主席、民建浙江省委會主委吳國華代表民建浙江省委會作了大會口頭發(fā)言，為推動“品牌浙江”建設(shè)獻(xiàn)策。
提案認(rèn)為，雖然浙江通過區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了諸如杭州服裝、海寧皮衣、臺州機(jī)工、溫州皮鞋、義烏小商品等著名的產(chǎn)業(yè)集聚帶，并藉此蘊(yùn)育了一批著名品牌，如服裝行業(yè)的雅戈?duì)枴⒘_蒙，報(bào)喜鳥、美特斯邦威，皮革皮衣行業(yè)的康奈、奧康、蒙奴，機(jī)械電器行業(yè)的飛躍、正泰、德力西、星星等。但是，這些產(chǎn)業(yè)總體上創(chuàng)新水平不高，仿冒和仿制現(xiàn)象普遍，企業(yè)之間的競爭主要是價(jià)格和成本的競爭。因而浙江當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)，仍然是制造經(jīng)濟(jì)而非品牌經(jīng)濟(jì)，沒有真正開展品牌經(jīng)濟(jì)的打造。即使是現(xiàn)有的中國品牌和馳名商標(biāo)，在品牌打造上的創(chuàng)新支撐力度也明顯不強(qiáng)。企業(yè)創(chuàng)牌意識不強(qiáng)，品牌運(yùn)作手段缺乏，貼牌加工、低成本擴(kuò)張的經(jīng)營模式仍是許多企業(yè)的經(jīng)營取向。因此，從制造經(jīng)濟(jì)走向品牌經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)前和未來相當(dāng)時(shí)間內(nèi)，浙江經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略問題。
提案建議，在“品牌浙江”建設(shè)中采取如下措施：一是對品牌浙江建設(shè)予以高度重視，把品牌浙江的建設(shè)提高到事關(guān)浙江經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識，把打造品牌浙江作為未來浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來看待，從而加大對品牌浙江建設(shè)的宣傳力度。二是開展各種推進(jìn)我省品牌經(jīng)濟(jì)的建設(shè)的理論和規(guī)劃性研究，并在這個(gè)基礎(chǔ)上制定我省品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的5年規(guī)劃和2020年發(fā)展綱要。三要構(gòu)建品牌浙江建設(shè)的良好平臺，包括大力支持和發(fā)展以研究開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，營造一種自主創(chuàng)新氛圍和品牌建設(shè)氛圍；支持引導(dǎo)從開辟工業(yè)園區(qū)，轉(zhuǎn)向制造和研究開發(fā)、創(chuàng)新并重的園區(qū)建設(shè)；引導(dǎo)支持品牌營銷推廣介紹、形象展示和國際市場信息交流平臺的建設(shè)。四是要給品牌浙江建設(shè)提供政策扶持。五是培育推進(jìn)強(qiáng)勢品牌群體，發(fā)展出一批以制造集群為基礎(chǔ)的區(qū)域品牌，這方面浙江是大有可為的。六要用自主創(chuàng)新支撐起品牌浙江建設(shè)，企業(yè)不僅需要制造高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且要創(chuàng)造出最適合消費(fèi)者的產(chǎn)品形式和品牌符號化意義，使浙江經(jīng)濟(jì)從制造經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔劢?jīng)濟(jì)。
