[臺州日報] 以名牌拓展市場 星星集團銷量連年名列全國前茅
發布時間：2006-12-27 09:26:09
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作者： 許淵
2002年，“星星”被評為中國名牌，去年，又被復評為中國名牌。在中國名牌的發展之路上，星星集團進行了長期的摸索和執著的追求?；仡櫺切羌瘓F多年來的名牌創建歷程，星星集團總裁葉仙玉是這樣總結的：中國名牌是全體星星人多年奮斗的結晶，是星星發展史上的里程碑。對于企業，它是一張名牌；對于市場，它是一張戰無不勝的王牌，品牌的競爭力，才是企業最持久的核心競爭力。
星星集團是一家從專業生產冰柜發展起來的大型民營企業，現有總資產25億元，員工7000余人，連續三年進入全國民營企業500強，是浙江省“五個一批”重點企業，被國家工商總局評為“全國首批重合同守信用企業”。
在激烈的家電市場競爭中，星星冰柜以自配能力強、專業水平高、生產成本低和質優價廉等特點，銷量從2000年至今一直名列全國前三位。
星星創建至今，進行了三次重大戰略調整，改變了粗放型經營方式，完成了由家族式管理向現代科學管理的過渡。為了創建強勢品牌，集團本部成立了戰略管理委員會，制定了品牌發展戰略，規劃了以“中國星星，中國人的信心”為核心理念，爭創中國名牌為重點，發展各級名牌梯形結構，積極創建出口名牌，最終成就世界名牌的長期發展目標。星星集團還樹立起以名牌成就事業，以名牌拓展市場，以名牌提升形象，以名牌贏得效益的發展觀。 為滿足現代消費選擇多、更新快的特點，星星集團緊緊圍繞市場需求，加大對產品的開發力度，不斷推出適銷對路的產品。星星積極創建省級企業技術中心，在上海設立科技公司與高校開展產學研合作，緊密追蹤行業前沿技術。星星通過貼牌方式逐步走向國際化道路。實踐證明，產品沒有自主品牌，在市場上就無出頭之日。星星集團已經確立了新的品牌發展戰略，加大產品的研發能力，通過國際化經營，在“十一五”期間，初步奠定“星星”在國際市場上的地位。
（本站注：星星集團總裁葉仙玉為臺州市椒江區民建會員）
